問答題云峰酒業(yè),一個原本靠在廣州做音響的小家電企業(yè),僅僅用了不到5年的時間,將一個不知名的產品,做到年銷售額超過10億元的全國知名品牌,“小糊涂仙”創(chuàng)造了白酒營銷的奇跡。珠江云峰酒業(yè)鋪貨范圍上至五星級賓館、中至各個酒樓、下至各大小超市,都被“小糊涂仙”占據,尤其是北京、上海、廣州等大城市,更是掀起了一股“糊涂”風。
有業(yè)內人士給記者指出,象小糊涂仙酒這類酒,從溝兌到灌裝,酒液的成本可以控制在5元以下,酒瓶成本在1元上下,加上包裝材料、瓶蓋、標簽、灌裝人員工資……一瓶酒出廠前成本不會突破10元,而剩下的開銷則是運輸成本、廣告費用、渠道建設費用、促銷人員工資和提成,這占消費者支付的酒錢的很大一部分;再剩下來的就是經銷商的利潤分配和企業(yè)的贏利。小糊涂仙的營銷能夠取得成功,前提就是定價合適,經銷商與企業(yè)利潤分配合理。每瓶78元的“均價”和酒的口感讓有一定消費能力的酒客樂意接受,逢年過節(jié)送禮也不顯寒磣,普通企事業(yè)單位招待費用不至于過高或過低,而經銷商與企業(yè)都能夠獲得可以滿意的利潤。
小糊涂仙不“糊涂”,它在競爭白熱化的白酒市場打出一塊天地,做出了一個漂漂亮亮的品牌,演繹了中國白酒市場絕頂聰明的一場大戲!請結合案例所述,分析“小糊涂仙”營銷取得成功的主要原因?
您可能感興趣的試卷
你可能感興趣的試題
最新試題
在整理過程中,預計講解法是按照資金的投入順序來整理決策環(huán)的方法。
題型:判斷題
當損益分歧點比率低于()時,是較理想的。
題型:單項選擇題
戰(zhàn)略是產品廣告戰(zhàn)略的內容。
題型:判斷題
企業(yè)品牌為產品銷售者提供了吸引忠誠顧客的機會,進而在規(guī)劃市場組合時具有較大的主動性和控制能力。品牌有助于銷售者細分市場,有助于建立公司形象。
題型:判斷題
最有效的兩種策劃主題明確化的方法是:()和專有名詞化。
題型:單項選擇題
人類因生存而競爭,因競爭而產生“策劃”。
題型:判斷題
用戶測定隊員的合作質量、隊員士氣高低、項目主和業(yè)主間合作程度的信息收集方法是原始數據記錄法。
題型:判斷題
以下哪項整理原則是層層突破、突出徹底性()。
題型:單項選擇題
控制和結論是()思考帽的含義。
題型:單項選擇題
策劃就是為了樹立企業(yè)形象,和企業(yè)利益沒有關系。
題型:判斷題