問答題云峰酒業(yè),一個原本靠在廣州做音響的小家電企業(yè),僅僅用了不到5年的時間,將一個不知名的產品,做到年銷售額超過10億元的全國知名品牌,“小糊涂仙”創(chuàng)造了白酒營銷的奇跡。珠江云峰酒業(yè)鋪貨范圍上至五星級賓館、中至各個酒樓、下至各大小超市,都被“小糊涂仙”占據,尤其是北京、上海、廣州等大城市,更是掀起了一股“糊涂”風。 有業(yè)內人士給記者指出,象小糊涂仙酒這類酒,從溝兌到灌裝,酒液的成本可以控制在5元以下,酒瓶成本在1元上下,加上包裝材料、瓶蓋、標簽、灌裝人員工資……一瓶酒出廠前成本不會突破10元,而剩下的開銷則是運輸成本、廣告費用、渠道建設費用、促銷人員工資和提成,這占消費者支付的酒錢的很大一部分;再剩下來的就是經銷商的利潤分配和企業(yè)的贏利。小糊涂仙的營銷能夠取得成功,前提就是定價合適,經銷商與企業(yè)利潤分配合理。每瓶78元的“均價”和酒的口感讓有一定消費能力的酒客樂意接受,逢年過節(jié)送禮也不顯寒磣,普通企事業(yè)單位招待費用不至于過高或過低,而經銷商與企業(yè)都能夠獲得可以滿意的利潤。 小糊涂仙不“糊涂”,它在競爭白熱化的白酒市場打出一塊天地,做出了一個漂漂亮亮的品牌,演繹了中國白酒市場絕頂聰明的一場大戲!請結合案例所述,分析“小糊涂仙”營銷取得成功的主要原因?

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3.問答題“以知識為基礎的經濟”,簡稱知識經濟。在知識經濟上,R&D作為生產知識和將新知識轉化為生產力的重要經濟活動,已經成為知識經濟的核心。為了建造知識經濟大廈,使自己在社會中更有“底氣”,各國政府紛紛提出各種政策,拋出種種計劃,竭力提高本國的R&D能力,企業(yè)特別是大型企業(yè)也不惜花重金投資于R&D。據統(tǒng)計,世界500家最大跨國公司每年用于R&D的投資支出,占其銷售額比例平均在10%以上。與此同時,各國政府、企業(yè)、個人之間的R&D國際合作也如火如荼;美國和俄羅斯在空間探索方面開展了最強者之間的合作;德國西門子與日本東芝、美國IBM聯(lián)合開發(fā)256兆位芯片;日本和美國在Reel World Computing(RWC)項目中達成協(xié)議,允許兩國政府的實驗室交換光電技術方面的最新發(fā)現(xiàn);中國政府經過不斷努力,終于使歐盟同意將投入達150億美元的研究與技術開發(fā)計劃對中國全面開放;中國和俄羅斯也成立了“中俄高技術中心”,積極加強在高科技領域的合作。政府、企業(yè)、個人之間在R&D方面的國際合作使R&D全球化成為一種趨勢。這一趨勢,加上跨國公司本身經營戰(zhàn)略和R&D投資的全球化與中國特定的區(qū)位和環(huán)境結合,使近年來世界跨國公司在中國的R&D投資不斷升溫,中國正成為跨國公司進行研究與開發(fā)投資的一塊炙手可熱的風水寶地。根據當前的實際情況,分析我國如何應對國外大公司在華大規(guī)模設立機構對中國的好處和沖擊?