是指企業(yè)根據(jù)經(jīng)營現(xiàn)狀和未來的產(chǎn)銷變化趨勢，結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的要求，而對企業(yè)發(fā)展速度和產(chǎn)銷水平所做出的總體謀劃與方略。

它是指由企業(yè)最高管理層所制定和選擇的、處于統(tǒng)帥地位、指導(dǎo)企業(yè)各項經(jīng)營事業(yè)長遠發(fā)展的帶總體性謀劃與方略。

是指企業(yè)在從事生產(chǎn)經(jīng)營活動中所持有的基本信念和行為準則。其內(nèi)涵就是企業(yè)經(jīng)營者和廣大員工的世界觀和方法論