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問答題公關(guān)調(diào)查準(zhǔn)備階段需要做哪些工作？

參考答案： （1）確定調(diào)查任務(wù)。公共關(guān)系調(diào)查任務(wù)是由調(diào)查的內(nèi)容確定的，根據(jù)不同的調(diào)查內(nèi)容，確定不同的調(diào)查任務(wù)。調(diào)查任務(wù)不同，調(diào)查中所...

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1.問答題簡(jiǎn)述橫向思維的特點(diǎn)。

參考答案：（1）多維性。橫問思維是對(duì)事物的內(nèi)部和外部的關(guān)系進(jìn)行的多角度、多方位、多方向的比較研究。橫向思維是一種非線性思維，能突破...

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2.問答題簡(jiǎn)述公關(guān)策劃的發(fā)展趨勢(shì)。

參考答案：（1）傳播媒介進(jìn)入了新一輪的換代。人類的傳播如今轉(zhuǎn)到了以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為主要媒介的傳播時(shí)代。在這么一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)占據(jù)傳播主渠道的...

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3.問答題某化妝品公司為了進(jìn)一步拓展銷售市場(chǎng)，大量使用名星電視廣告，使其知名度大大提高。但是。市場(chǎng)調(diào)查顯示，該公司電視廣告費(fèi)用增加20％，可化妝品銷量?jī)H提高2個(gè)百分點(diǎn)，員工對(duì)此很有意見。公司領(lǐng)導(dǎo)研究決定委托公關(guān)公司重新為其策劃。從戰(zhàn)略角度看，公關(guān)公司應(yīng)怎樣重新策劃？

參考答案：該化妝品公司要正確認(rèn)清公司的財(cái)務(wù)狀況，并合理科學(xué)安排運(yùn)用在廣告商的費(fèi)用。首先，X公司要將其內(nèi)部資源狀況與近年的變化比；其...

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4.問答題某化妝品公司為了進(jìn)一步拓展銷售市場(chǎng)，大量使用名星電視廣告，使其知名度大大提高。但是。市場(chǎng)調(diào)查顯示，該公司電視廣告費(fèi)用增加20％，可化妝品銷量?jī)H提高2個(gè)百分點(diǎn)，員工對(duì)此很有意見。公司領(lǐng)導(dǎo)研究決定委托公關(guān)公司重新為其策劃。廣告做得大，而產(chǎn)品銷量為何仍未上去？

參考答案：該化妝品公司有意識(shí)運(yùn)用廣告來為品牌宣傳是好事，但廣告的預(yù)算應(yīng)結(jié)合公司的公關(guān)戰(zhàn)略，采取如投資報(bào)酬法、目標(biāo)先導(dǎo)法的經(jīng)費(fèi)預(yù)算的...

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5.問答題試述在作出危機(jī)事件處理決策時(shí)，應(yīng)該注意的主要問題。

參考答案：（1）要避免病急亂投醫(yī)，避免以信手拈來的某種材料作為決策依據(jù)，避免以突然想到的某種方式去孤注一擲。
（2）要不...

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