廣告目的和目標的設定一般會告訴我們，為了解決目標中所設定的問題，如提高好敏感度，提高知名度等，需要向什么人，傳遞什么信息，怎么利用媒體傳遞，信息傳播的地域廣度，以及時間跨度等。

廣告效果測定的廣告目標明確化，意義為通過廣告目標的明確化來進行廣告效果測定。

傳統(tǒng)營銷思路不注重與顧客的長期關系，關系營銷的核心就在于發(fā)展與顧客的長期、穩(wěn)定關系。

根據(jù)組織環(huán)境的不確定性對組織環(huán)境性質進行初步了解是很沒用的。

廣告不可以在多種環(huán)節(jié)中產(chǎn)生廣告效果。

廣義環(huán)境可以完全決定企業(yè)如何運作的因素。

以下不屬于行業(yè)特征對廣告策略制定的影響的是（）

在總消費中所占的比重卻很大的是（）

行業(yè)所處的生命周期狀態(tài)決定企業(yè)的（）

廣告文案測試方法既可以在實驗室中進行，也可以在自然情境中進行。