單項選擇題1874年，美國由H•辛普森編著的堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的著作是（）。

A.《廣告的歷史》
B.《路牌廣告史》
C.《廣告學(xué)》
D.《廣告文稿》


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1.單項選擇題廣告決策中，本、量、利分析法的運用可以（）。

A.制定廣告目標
B.評估廣告效益
C.激發(fā)廣告創(chuàng)意
D.確定媒體組合

2.單項選擇題在廣告學(xué)研究中，構(gòu)建廣告學(xué)學(xué)科體系基礎(chǔ)的是（）。

A.廣告學(xué)基礎(chǔ)理論
B.廣告營銷研究
C.廣告設(shè)計研究
D.廣告管理研究

3.單項選擇題一般來說，廣告活動包括社會廣告活動和（）。

A.經(jīng)濟廣告活動
B.政府公告活動
C.企事業(yè)單位廣告活動
D.個人廣告活動

4.單項選擇題虛假廣告的主要表現(xiàn)形式是（）。

A.濫用各種夸張性語言
B.貶低同類商品
C.突出所宣傳的商品性能
D.引導(dǎo)消費者選擇

5.單項選擇題廣告媒體的選擇和搭配，主要考慮不同媒體的（）。

A.多樣性
B.廣泛性
C.吸引性
D.適用性