①真實、可信。
②易讀、易記。
③廣告正文短小精煉。
④廣告正文要有實用性。
⑤廣告正文要個性鮮明、風格獨特。

①創(chuàng)新是企業(yè)廣告活動的生命線。
②企業(yè)廣告的個性化首要表現(xiàn)在其廣告主題上。
③企業(yè)開展廣告活動應靈活運用差別化策略。

廣告時限策略在時限運用上的具體策略主要有以下四種：
①集中時間策略；
②均衡時間策略；
③季節(jié)性時間策略；
④節(jié)假日時間策略。