到達率、頻次和毛評點三個指標都用以衡量一則廣告送達的人數(shù)或家庭數(shù)。

根據行業(yè)生命周期各個階段市場策略的變化，最后銷售進入了（）。

廣告文案測試方法既可以在實驗室中進行，也可以在自然情境中進行。

行業(yè)所處的生命周期狀態(tài)決定企業(yè)的（）

和人一樣，品牌也有形象，形象是品牌最明顯、最突出的個性，是消費者最記得或最能聯(lián)想到品牌的東西。

不受企業(yè)控制，但可部分決定企業(yè)如何運作的因素指的是（）。

傳統(tǒng)營銷思路不注重與顧客的長期關系，關系營銷的核心就在于發(fā)展與顧客的長期、穩(wěn)定關系。

環(huán)境分析的步驟有（）

以下不屬于DAGMAR理論的缺點的是（）。

廣告效果測定的廣告目標明確化，意義為通過廣告目標的明確化來進行廣告效果測定。