廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？ 

廣告創(chuàng)意運用三分法的思維方式， 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢， 建立（）的廣告創(chuàng)意觀。

定位  

相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。

在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。

廣告創(chuàng)意的特征是：  （1）主題構(gòu)想（）（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎  （3）廣告形象構(gòu)想確切 （4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然   

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。