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填空題伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質是藝術。他認為廣告是（）的藝術。

1.填空題廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。

2.填空題廣告創(chuàng)意的含義包括兩個要點：第一，廣告創(chuàng)意必須緊扣（）；第二，廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術構思。

3.填空題廣告創(chuàng)意的實效性是廣告主花費金錢做廣告的合理要求，廣告實效既包含經(jīng)濟效益，還包含（）。

4.填空題廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的（）兩個方面。

5.問答題 什么是品牌？在奧美公司的“品牌管家”理論中，他們給品牌的定義是：“消費者與產(chǎn)品之間的關系”。請用“箭頭線”劃出下列各元素之間的關系。