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判斷題廣告策略是從廣告運(yùn)動的各個(gè)環(huán)節(jié)出發(fā) （諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。

1.判斷題廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

2.單項(xiàng)選擇題定位的基本原則就是洞悉消費(fèi)者內(nèi)心的想法，而不是去（）新奇的東西。簡單地說，就是要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要并滿足消費(fèi)者的需要。

A. 想象
B. 塑造
C. 編輯
D. 刪除

3.單項(xiàng)選擇題奧美認(rèn)為，品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。

A. 消費(fèi)者
B. 廣告制作方
C. 策劃人
D. 產(chǎn)品

4.單項(xiàng)選擇題戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面，即都有所謂“與生俱來的戲劇性”，也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性，具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。

A. 魔力
B. 情節(jié)
C. 因素
D. 本質(zhì)

5.單項(xiàng)選擇題 廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成：
（1）目標(biāo)（）
（2）產(chǎn)品概念
（3）廣告訊息
（4）傳播媒介

A. 預(yù)算
B. 消費(fèi)者
C. 商品
D. 價(jià)格