調(diào)查方法的介紹有助于讀者相信調(diào)查結(jié)果的可靠性，掃描時(shí)應(yīng)當(dāng)盡量簡(jiǎn)潔，把調(diào)查方法和采用原因說(shuō)明清楚即可。

銷(xiāo)售量的上升和廣告費(fèi)的絕對(duì)增加額成正比，廣告費(fèi)的增加額降低了，銷(xiāo)售量也會(huì)隨之下降。

小組訪談的主持人，需要具備良好的傾聽(tīng)技巧，能夠聽(tīng)出消費(fèi)者沒(méi)有說(shuō)出來(lái)的潛臺(tái)詞。

入戶調(diào)查費(fèi)用比較高，攔截調(diào)查、電話調(diào)查、郵寄調(diào)查費(fèi)用相對(duì)較小。

觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過(guò)程才能被觀察到，調(diào)查人員無(wú)法通過(guò)觀察法了解被觀察者的動(dòng)機(jī)、態(tài)度、想法和情感。

問(wèn)卷的排列，要顧及由淺及深，一開(kāi)始就咨詢難以作答的問(wèn)題，容易導(dǎo)致受訪者的抗拒。

廣告單位是指，就平面媒體來(lái)說(shuō)是指廣告的尺寸大小，對(duì)電波媒體來(lái)講，指廣告的長(zhǎng)短。

客觀上存在唯一的調(diào)查設(shè)計(jì)方案。

調(diào)查工作很辛苦，因此要求有完成任務(wù)的體力和耐力。

摘要是對(duì)市場(chǎng)調(diào)查獲取的主要結(jié)果的概括說(shuō)明，是整個(gè)報(bào)告的精華。