設(shè)計(jì)成功的營銷計(jì)劃的第一步是深刻理解市場結(jié)構(gòu)及市場競爭性質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)小組訪談可以解除到傳統(tǒng)小組訪談中難以邀請到的人群。

小組訪談速度快，成本低，執(zhí)行相對簡單。

電話調(diào)查成本難于控制，也易于獲得高質(zhì)量的樣本。

產(chǎn)品創(chuàng)意檢測的核心問題通常是顧客是否會(huì)購買產(chǎn)品。

問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復(fù)雜的語句。

小組訪談的主持人，需要具備良好的傾聽技巧，能夠聽出消費(fèi)者沒有說出來的潛臺(tái)詞。

電臺(tái)、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

在一個(gè)相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會(huì)造成毫無理由的對準(zhǔn)確性的錯(cuò)覺或虛假的準(zhǔn)確性。

調(diào)查工作很辛苦，因此要求有完成任務(wù)的體力和耐力。