設(shè)計(jì)成功的營銷計(jì)劃的第一步是深刻理解市場結(jié)構(gòu)及市場競爭性質(zhì)。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

統(tǒng)計(jì)圖具有忽略細(xì)節(jié)的特點(diǎn)，所以圖形化后數(shù)據(jù)一般不易精確。

深度訪談的開放度較高，需要個(gè)性化處理，無需準(zhǔn)備詳細(xì)的訪談提綱。

電臺、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

在問卷中，一個(gè)問題可以有多個(gè)問題點(diǎn)。

問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復(fù)雜的語句。

觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機(jī)、態(tài)度、想法和情感。

選用聯(lián)想刺激語時(shí)，應(yīng)使用具有多重意義的刺激語，以激發(fā)受試者的聯(lián)想。

每場小組訪談的時(shí)間應(yīng)控制在1個(gè)小時(shí)以內(nèi)。