單項選擇題對象消費者中，在一定的期間內(nèi)（通常指的是4周），暴露于任何廣告至少一次的非重復(fù)性人口比率為（）。

A.傳閱率
B.到達率
C.有效頻次
D.視聽眾


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3.單項選擇題以下關(guān)于不同品類的生命周期的媒體發(fā)布行程的論述中，錯誤的是哪一項（）？

A.導(dǎo)入期的品類，媒體發(fā)布行程應(yīng)該較為頻繁
B.成長期的品類，媒體發(fā)布行程由平緩走向集中
C.成熟期的品類，媒體發(fā)布行程較為集中
D.衰退期的品類，媒體發(fā)布行程較為平緩

4.名詞解釋創(chuàng)意耗損
6.單項選擇題以下關(guān)于不同商品發(fā)展階段的媒體發(fā)布行程的論述中，錯誤的是哪一項（）？

A.新上市的商品一般需要較密集的媒體發(fā)希行程
B.既有商品，媒體的發(fā)布行程可以安排地較為寬松
C.在新商品的鋪貨進行之初，媒體的發(fā)布頻次就開始密集
D.在新商品鋪貨的完成時期，往往是媒體發(fā)動攻勢的時間