單項選擇題質化指標是在量化基礎之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的（）的指標，如媒介威信、節(jié)目內容、節(jié)目質量、頻道政策、節(jié)目政策等。

A.傳播過程
B.傳播模式
C.傳播效果
D.傳播要素


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1.多項選擇題廣告預算控制的目的是（）。

A.防止廣告工作以預算目標取代企業(yè)目標
B.防止預算過于繁瑣，干擾了正常的廣告策劃與執(zhí)行工作。
C.保證廣告主管按照各自部門的費用完成批準的預算
D.對廣告主管的嚴格控制，無視其對管理部門所需的自由

2.多項選擇題影響企業(yè)廣告預算的主要因素有（）。

A.廣告目標
B.競爭對手的廣告活動
C.資金實力
D.產品狀況和媒介因素
E.投資人意愿

4.多項選擇題在產品的成熟期的廣告策略有如下特點（）。

A.廣告?zhèn)鞑热菀愿行栽V求為主
B.廣告?zhèn)鞑热菀岳硇栽V求為主
C.廣告投放相對穩(wěn)定
D.需要從不同角度對消費者進行提醒
E.以保持品牌形象為重點

5.多項選擇題在產品導入期（引入期）的廣告策略有如下特點（）。

A.以提高產品知名度和認知度為首要目標
B.廣告?zhèn)鞑热菀岳硇栽V求為主
C.廣告投入量要靈活控制
D.廣告?zhèn)鞑热菀愿行栽V求為主
E.以保持品牌形象為重點