論述媒介組合的原則。

在近200年的發(fā)展中，廣告代理商的角色經(jīng)歷了4個階段的變化，第一個階段是（）

定位通常通過明確潛在的競爭優(yōu)勢，選擇競爭優(yōu)勢，以及（）競爭優(yōu)勢三個步驟來進(jìn)行。

廣告主題的（）化，指在可以選擇的多個廣告主題中，尋找出最適合受眾的需求心理，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生最大作用的主題作為廣告的最終主題的過程。

廣告訴求對象策略對廣告策劃的其他策略的制約主要體現(xiàn)在（）

廣告策劃運作是一種具有鮮明的整體性和（）的工作，內(nèi)容非常豐富，涉及的課題比較多樣，而且一般需要比較長的時間才能完成。

經(jīng)驗性研究的主要方法有（）

互動媒介

“高露潔”牙膏的“雙氟加鈣配方”的定位屬于（）

關(guān)于廣告發(fā)布的有效頻度，最為著名的是Krugman 博士在1972年提出的（）