國家開放大學(xué)(廣告調(diào)查與預(yù)測)章節(jié)練習(xí)(2018.10.15)

來源：考試資料網(wǎng)

1 調(diào)查問卷在錄入完成后，要對數(shù)據(jù)進行全面的整理檢查，這一步驟中，數(shù)據(jù)的整理過程由（）來完成。

2.填空題郵寄調(diào)查主要有兩種方式：（）和（）。

參考答案：單程郵寄調(diào)查；固定樣本郵寄調(diào)查

3 以下各項中，屬于郵寄調(diào)查的優(yōu)勢的是（）。

4 以下各項中，屬于企業(yè)內(nèi)部資料的有（）。

5 在以下幾種情形中，屬于人員觀察現(xiàn)象的是（）。

6 在對回收后的調(diào)查問卷進行數(shù)據(jù)處理時，處理缺失值的辦法主要是（）。

7 向受訪者提示繪畫或照片，根據(jù)描述分析其反應(yīng)，了解受訪者的動機，這種調(diào)查技法屬于（）。

8 在調(diào)查報告附錄中出現(xiàn)的資料常常包括（）。

9.名詞解釋投影技法

參考答案：投影技法調(diào)查方法的一種，是采用一種無結(jié)構(gòu)的、非直接詢問的方式，可以激勵被訪者將他們所關(guān)心的話題的潛在動機、態(tài)度或情感反應(yīng)...

10.名詞解釋市場細分化

參考答案：即按照購買者所需要的不同產(chǎn)品和營銷組合，將一個市場分為若干不同的購買者群體的行為。