產(chǎn)品策略章節(jié)練習(xí)(2019.05.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋差異性目標(biāo)市場戰(zhàn)略

參考答案：在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，決定同時為幾個子市場服務(wù)，企業(yè)設(shè)計不同的產(chǎn)品并在定價、促銷和渠道上加以相應(yīng)的改變，以適應(yīng)和滿足各子市...

2 企業(yè)往往不只經(jīng)營一種產(chǎn)品，由此形成了產(chǎn)品組合，其主要特征有（）

3.填空題各類產(chǎn)業(yè)組織需要購買三類產(chǎn)業(yè)用品：材料和部件、（）以及供應(yīng)品與服務(wù)。

4 市場主導(dǎo)者保護(hù)市場占有率的策略有（）。

5 以下哪些是新產(chǎn)品定價策略（）。

6.問答題何謂產(chǎn)品整體概念？其營銷意義是什么？

參考答案：是指提供給市場，能夠滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形產(chǎn)品。
整體產(chǎn)品包含5個層面：

7 市場營銷計劃中關(guān)于市場營銷環(huán)境、市場趨勢、顧客和競爭者的詳細(xì)信息屬于（）。

8.填空題企業(yè)開展市場營銷活動的思維視角不是從產(chǎn)品開始，而是從（）出發(fā)的。

9.問答題可供企業(yè)選擇的包裝策略有哪些？

參考答案：1）.類似包裝策略
2）.等級包裝策略：根據(jù)不同質(zhì)量等級分別設(shè)計包裝，如把高、中、低檔產(chǎn)品分別包裝。

10 影響購買材料和部件的最重要因素是（）和供應(yīng)商的可信度。