廣告(營銷傳播)專科國家開放大學(xué)(廣告文案)章節(jié)練習(2019.12.13)

來源：考試資料網(wǎng)

1.判斷題報刊廣告標題的作用是“突出正文信息要點，激發(fā)讀者的好奇心，誘導(dǎo)讀者進一步閱讀廣告正文”。（）

2.名詞解釋企業(yè)廣告文案

參考答案：廣告作品中用以表現(xiàn)廣告主題和創(chuàng)意的語言符號。

3.填空題文案語言所表述的觀念或商品的賣點不僅要（）明確，而且要具體化。

4.問答題如何理解系列廣告的系統(tǒng)性特點？

參考答案：系列廣告是出現(xiàn)在同一媒體中，為表現(xiàn)同一主題，在形式上富于變化，又能讓受眾識別出其系列性的多篇廣告作品。系列是...

5.判斷題訪談法的注意事項包括：“要在放松狀態(tài)下進行訪談，訪談?wù)咦詈媚軐υL談內(nèi)容進行刻意引導(dǎo)。”（）

6.填空題路牌廣告文案的文字、圖畫要針對（）的要求。

7.判斷題廣告文案是依附于廣告作品而存在的，是指與廣告運作有關(guān)的所有文字方案。（）

8 （）與（）就是限定寫作方向與文字風格的“鐐銬”。

9.判斷題一個非廣告專業(yè)人士也可能會有在社交網(wǎng)絡(luò)上寫作廣告推文的需求。（）

10.判斷題廣告語也叫做廣告口號，是為了強調(diào)品牌或企業(yè)的獨特定位和形象而提出的一句簡明通俗，并能在較長時期內(nèi)反復(fù)使用的宣傳用語。（）