掌握企業(yè)現存資源的狀況，明確實現未來戰(zhàn)略意圖和目標的優(yōu)勢資源和劣勢資源，為資源的利用、開發(fā)和創(chuàng)造提供方向和行動基礎。

企業(yè)擁有或控制的有形資產和無形資產，包括機器、資本等實物資產及專利、商標、技術秘密和管理等無形資產

企業(yè)資源狀況分析、企業(yè)利用其資源的能力分析

⑴政治法律環(huán)境
⑵經濟環(huán)境
⑶技術環(huán)境
⑷社會文化環(huán)境

⑴現有競爭對手的分析
⑵潛在競爭對手分析
⑶顧客力量的分析
⑷供應商力量的分析