競爭環(huán)境屬于管理策劃書必須體現(xiàn)的內(nèi)容。

分析廣告的環(huán)境時(shí)，一般只需分析外部環(huán)境。

資料信息整理的內(nèi)容包括：調(diào)查過程中形成的各種文檔材料（調(diào)研提綱、問卷、會(huì)議記錄）、圖表、數(shù)據(jù)、聲像材料等資料。

重點(diǎn)法就是要在面對(duì)復(fù)雜的策劃對(duì)象時(shí)，首先要努力尋求突出某一個(gè)商務(wù)環(huán)節(jié)、某一資產(chǎn)、某現(xiàn)業(yè)務(wù)等個(gè)別線索，也可以說是主動(dòng)地縮小策劃對(duì)象，把策劃對(duì)象首先簡單化，然后加以精雕細(xì)刻，使一點(diǎn)首先突破，進(jìn)而把局部策劃產(chǎn)生的功效傳遞給整個(gè)原策劃對(duì)象。

廣告創(chuàng)意策劃一定要保證目標(biāo)對(duì)象要盡可能的大。

在融資策劃中，“引導(dǎo)資源”是使用獲取資源的途徑、方法。

戰(zhàn)略是產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容。

最有效的兩種策劃主題明確化的方法是：（）和專有名詞化。

策劃是事先做的工作，沒有辦法保證切實(shí)可行。

工作追蹤應(yīng)當(dāng)著重客觀性的標(biāo)準(zhǔn)是（）。