背景材料：
006年7月，劉翔在瑞士洛桑田徑超級大獎賽男子110米欄比賽中以12秒88的成績打破世界紀錄，在劉翔破紀錄當天，劉翔代言的可口可樂、耐克、伊利等全部投放了網絡廣告，其中，耐克當天趕制出的電子廣告，在上海外灘震旦大廈戶外電視屏幕上播放。劉翔13日歸國時，身穿耐克特意趕制的印有“12.88”的T恤，《北京晨報》和上海《東方體育日報》刊登了耐克的12秒88廣告。當天下午，北京王府井大街和上?；春Ｂ返哪涂藨敉鈴V告，都換成了12秒88的巨幅廣告?？煽诳蓸吩趧⑾杵萍o錄之后，也迅速召開了會議，但相比耐克，可口可樂只推出網絡廣告等部分內容，這與耐克的“兇猛”營銷無法比擬。

問題：
這次事件營銷的案例說明了策劃應具有的基本特征之（）。