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問答題
【簡答題】簡述市場調(diào)查的重要性。
答案：
（1）為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)；
（2）為廣告設(shè)計提供具體的資料；
（3）為廣告效果的測定提供重要的依據(jù)。
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問答題
【簡答題】簡述廣告預(yù)算策劃的根據(jù)。
答案：
（1）根據(jù)企業(yè)的承受能力；
（2）根據(jù)企業(yè)的外部環(huán)境因素影響程度；
（3）根據(jù)產(chǎn)品本身的特點。
