廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說廣告創(chuàng)意應(yīng)以（）為基礎(chǔ)，并且需要了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。

廣告創(chuàng)意運(yùn)用三分法的思維方式， 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢， 建立（）的廣告創(chuàng)意觀。

在廣告表現(xiàn)中，借助想像，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。以上表述是指（）

廣告創(chuàng)意策略主要由四個(gè)方面組成：  （1）目標(biāo)（）（2）產(chǎn)品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn)， 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。

藝術(shù)派創(chuàng)意觀 

根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動(dòng)。并分析說明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。

戲劇性是李?yuàn)W•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認(rèn)為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

李?yuàn)W•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說明為依據(jù)。