廣告創(chuàng)意有何主要特征？

所謂垂直思考法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進入相關的下一狀態(tài)，如此循序漸進，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預先確定的框架可以隨意改變。

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術派、（）、和混血兒派。

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構思過程；二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

藝術派創(chuàng)意觀 

原創(chuàng)力 

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？ 

創(chuàng)意過程  

廣告創(chuàng)意的科學性是說廣告創(chuàng)意應以（）為基礎，并且需要了解、學習和運用相關的科技成果。

定位的基本原則就是洞悉消費者內心的想法 ， 而不是去（）新奇的東西。簡單地說， 就是要發(fā)現(xiàn)消費者的需要并滿足消費者的需要。