相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品， 廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面。找出商品最能滿足消費者需要的利益點， 這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。

傳播媒介  

廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？

原創(chuàng)力 

創(chuàng)意過程  

詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

廣告創(chuàng)意運用三分法的思維方式， 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢， 建立（）的廣告創(chuàng)意觀。

廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說廣告創(chuàng)意應(yīng)以（）為基礎(chǔ)，并且需要了解、學(xué)習(xí)和運用相關(guān)的科技成果。

“ 二舊化一新”