觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機、態(tài)度、想法和情感。

關于受訪者的個人資料——教育程度、經濟狀況、耐久消費品擁有情形等均須放在問卷最前端。

客觀上存在唯一的調查設計方案。

小組訪談速度快，成本低，執(zhí)行相對簡單。

深度訪談客戶參與水平程度和小組訪談客戶參與水平都較高。

問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復雜的語句。

在問卷中，一個問題可以有多個問題點。

入戶調查費用比較高，攔截調查、電話調查、郵寄調查費用相對較小。

小組訪談過程中不用專門選取一個訪談環(huán)境，根據實際情況可進行隨機訪談。

戶外廣告可以使廣告訊息在地方性市場上得到大面積的暴露，因此必須對投放低點進行實地考察。