選用聯(lián)想刺激語(yǔ)時(shí)，應(yīng)使用具有多重意義的刺激語(yǔ)，以激發(fā)受試者的聯(lián)想。

數(shù)據(jù)收集工作在進(jìn)行調(diào)查孩子之前，無(wú)需征求其父母的同意。

每場(chǎng)小組訪談的時(shí)間應(yīng)控制在1個(gè)小時(shí)以內(nèi)。

調(diào)查報(bào)告語(yǔ)言應(yīng)精準(zhǔn)，故應(yīng)多使用專業(yè)性詞匯。

銷售量的上升和廣告費(fèi)的絕對(duì)增加額成正比，廣告費(fèi)的增加額降低了，銷售量也會(huì)隨之下降。

問(wèn)卷的排列，要顧及由淺及深，一開(kāi)始就咨詢難以作答的問(wèn)題，容易導(dǎo)致受訪者的抗拒。

設(shè)計(jì)成功的營(yíng)銷計(jì)劃的第一步是深刻理解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

在一個(gè)相對(duì)小的樣本中，把引用的統(tǒng)計(jì)數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會(huì)造成毫無(wú)理由的對(duì)準(zhǔn)確性的錯(cuò)覺(jué)或虛假的準(zhǔn)確性。

廣告單位是指，就平面媒體來(lái)說(shuō)是指廣告的尺寸大小，對(duì)電波媒體來(lái)講，指廣告的長(zhǎng)短。