廣告單位是指，就平面媒體來說是指廣告的尺寸大小，對電波媒體來講，指廣告的長短。

調(diào)查方法的介紹有助于讀者相信調(diào)查結(jié)果的可靠性，掃描時應(yīng)當盡量簡潔，把調(diào)查方法和采用原因說明清楚即可。

留置式問卷調(diào)查，調(diào)查員將問卷交給受訪者，約一周后再登門取回填好的問卷。

關(guān)于受訪者的個人資料——教育程度、經(jīng)濟狀況、耐久消費品擁有情形等均須放在問卷最前端。

小組訪談過程中不用專門選取一個訪談環(huán)境，根據(jù)實際情況可進行隨機訪談。

調(diào)查工作很辛苦，因此要求有完成任務(wù)的體力和耐力。

客觀上存在唯一的調(diào)查設(shè)計方案。

選用聯(lián)想刺激語時，應(yīng)使用具有多重意義的刺激語，以激發(fā)受試者的聯(lián)想。

電臺、電視節(jié)目的收聽率或者收視率是品牌選擇投放的唯一標準。

小組訪談的主持人，需要具備良好的傾聽技巧，能夠聽出消費者沒有說出來的潛臺詞。