觀察法最大的局限性是只有行為和自然的物理過程才能被觀察到，調(diào)查人員無法通過觀察法了解被觀察者的動機、態(tài)度、想法和情感。

摘要是對市場調(diào)查獲取的主要結(jié)果的概括說明，是整個報告的精華。

深度訪談的開放度較高，需要個性化處理，無需準(zhǔn)備詳細(xì)的訪談提綱。

被刊載在權(quán)威媒體上的廣告，更容易獲得消費者的信賴。

關(guān)于受訪者的個人資料——教育程度、經(jīng)濟狀況、耐久消費品擁有情形等均須放在問卷最前端。

廣告?zhèn)鞑サ氖怯行萎a(chǎn)品的信息，不包括服務(wù)和觀念的信息。

問卷必須盡量簡單，直接，避免使用冗長復(fù)雜的語句。

在一個相對小的樣本中，把引用的統(tǒng)計數(shù)字保留到兩位小數(shù)以上常常會造成毫無理由的對準(zhǔn)確性的錯覺或虛假的準(zhǔn)確性。

廣告單位是指，就平面媒體來說是指廣告的尺寸大小，對電波媒體來講，指廣告的長短。

小組訪談的主持人，需要具備良好的傾聽技巧，能夠聽出消費者沒有說出來的潛臺詞。