廣告美學章節(jié)練習(2019.05.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題概括顯直類廣告的特點。

參考答案：顯類廣告的特點是不曲、不隱、不深、文野皆宜，容易為廣告受眾接受，可以迅速達到廣而告之的目的。它更擅長發(fā)揮廣告功能，因而經(jīng)...

2 按照馬克思實踐美學的觀點，美是人的（）。

3 從藝術的角度上看，石器的造型和彩陶的紋飾具有（）

4.問答題簡述商業(yè)廣告和公益廣告設計中的藝術美？

參考答案：商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告，廣告的目的是通過宣傳推銷商品或勞務，從而取得利潤。商業(yè)廣告或經(jīng)濟廣告的最終目的雖然都是為了推銷商品，...

5.問答題結合實際談談廣告美學研究對象的普遍存在性。

參考答案：所有抽象的理論均來自于具象的事實，物質(zhì)基礎決定上層建筑，如果缺乏具有普遍性的研究對象，那么一項科學研究的成果便會有偏頗，...

6.判斷題真實性是廣告審美的根本性規(guī)律、廣告美是社會美。

7.問答題簡述優(yōu)美與崇高的含義。

參考答案：優(yōu)美與崇高是美的兩種不同形態(tài)，即美的兩種不同種類。優(yōu)美給我們心曠神怡的審美愉悅，如風和日麗，中國的傳統(tǒng)美學稱之為陰柔之美...

8 從提高廣告創(chuàng)作藝術能力的角度，欣賞雕塑中的美，下面不是雕塑特點的（）。

9.問答題形式美在廣告作品中的作用是什么？

參考答案：（1）形式美有助于反映和表現(xiàn)廣告主題。一個廣告有了好的廣告主題和內(nèi)容，還必須借助于新穎巧妙的表現(xiàn)手法和富有感染力的畫面。...

10.問答題廣告審美價值有什么功用？

（1）引起注意的功用
（2）誘導激發(fā)的功用
（3）情緒感染的功用
（4）直覺愉悅的功用