00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2019.05.10)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.名詞解釋受眾積累
參考答案：受眾積累是一段時(shí)間里受眾的累計(jì)人數(shù)，不管多少次曝光，受眾數(shù)量只能記錄一次。
3.問(wèn)答題媒體策略的內(nèi)容有哪些？
參考答案：媒體策略的內(nèi)容：
1、對(duì)誰(shuí)傳播；
2、什么時(shí)候投放；
3、在哪些地區(qū)投放；
4、...
1、對(duì)誰(shuí)傳播；
2、什么時(shí)候投放；
3、在哪些地區(qū)投放；
4、...
4.問(wèn)答題行銷(xiāo)環(huán)境包括哪些內(nèi)容？
參考答案：包括市場(chǎng)規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等。
5.名詞解釋媒體策劃
參考答案：媒體策劃的過(guò)程首先是做出能夠圓滿(mǎn)回答一系列問(wèn)題的決策過(guò)程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為“媒體方案”的書(shū)面文件，得到客戶(hù)肯定后成為...
6.問(wèn)答題媒體動(dòng)作中的競(jìng)爭(zhēng)品牌分析包括哪些方面？
參考答案：主要是以各市場(chǎng)軸心或以品牌為軸心分析市場(chǎng)或品牌的投放量、投放量成長(zhǎng)率、占有率以及投放季節(jié)性的變化等。
8.問(wèn)答題為什么創(chuàng)意策略是媒體選擇中對(duì)策劃人影響最大的因素？
參考答案：銷(xiāo)售理念是營(yíng)銷(xiāo)策略方案的主要內(nèi)容，由銷(xiāo)售理念產(chǎn)生的創(chuàng)意策略能指引策劃人在眾多媒體中作出選擇，或是選定一套媒體組合。創(chuàng)意策...
10.問(wèn)答題怎樣以市場(chǎng)為軸心進(jìn)行分析？
參考答案：（1）各市場(chǎng)投放量占全國(guó)投放量的比率及比率的變化；
（2）各市場(chǎng)中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化；
（3...
（2）各市場(chǎng)中有廣告的品牌數(shù)及品牌數(shù)變化；
（3...
