00637廣告媒體分析章節(jié)練習(xí)(2020.02.16)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題安排地域加權(quán)的指導(dǎo)方針是什么？

參考答案：在銷售量高或市場份額大的市場，要安排額外的宣傳力度;品牌發(fā)展指數(shù)BDI和品類發(fā)展指數(shù)CDI做比較，高BDI的市場增加宣傳...

2.填空題行銷環(huán)境的分析對媒體計劃的意義在于評估媒體投資的（），并協(xié)助判斷媒體訴求對象的設(shè)定（）。

參考答案：潛力；正確與否

3.名詞解釋BDI

參考答案：品牌在該地區(qū)的銷售占全部銷售的比率/該區(qū)人口占全部人口的比率×100。

4.填空題對主要市場的主要對象階層以脈動式方式投入（）。

參考答案：足夠媒體量

5.問答題為什么使用媒體組合？

參考答案：在安排媒介策略時，如果使用超過一種以上的媒體，就稱之為一個媒介組合，即方案中混合了多種媒體來到達(dá)特定的目標(biāo)受眾。使用媒體...

6 行銷主要包含的四項內(nèi)容是商品、價格、（）和促銷。

7.問答題媒體策略的內(nèi)容有哪些？

參考答案：媒體策略的內(nèi)容：
1、對誰傳播；
2、什么時候投放；
3、在哪些地區(qū)投放；
4、...

8.問答題兩大主要媒體電波媒體與平面媒體的不同之處是什么？

參考答案：（1）傳播方式。電波媒體以電波傳送，訊號還原播出，受眾以聽或看（電視）的方式接收訊息。平面媒體則用紙張印刷，人工傳送。受...

9 影響頻率高低的因素是信息的唯一性、品牌的感知價值、干擾程度、競爭對手使用的頻率水平及（）。

10.問答題行銷環(huán)境包括哪些內(nèi)容？

參考答案：包括市場規(guī)模、品牌占有率、產(chǎn)品生命周期、CDI/BDI等。

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