00637廣告媒體分析章節(jié)練習(2019.08.09)

來源：考試資料網(wǎng)

1 關于設定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的是（）。

2.問答題簡述媒體作業(yè)中消費行為分析的六要素。

參考答案：（1）所設定的消費者人口數(shù)。
（2）誰買、誰用、誰影響、誰決定。
（3）購買時機及使用時機。

3.填空題品類一起在市場不同的狀態(tài)和發(fā)展態(tài)勢大約可區(qū)分為導入其（）、成熟期及（）等四個主要發(fā)展階段。

參考答案：成長期；衰退期

4.填空題媒體在策略上的重點并不是廣大的涵蓋面，而是提高（）對新品類的理解度以及（）。

參考答案：消費者；廣告說服的深度

5.名詞解釋節(jié)目贊助

參考答案：廣告主選擇適當節(jié)目長期贊助該節(jié)目播出的露出方式。廣告主提供長期廣告，并獲致節(jié)目前后(中)的贊助廠商辨識標板及帶有贊助廠商...

6.填空題低關心度商品，消費者投入（），嘗試意愿較高，因而產(chǎn)品（）相對較短。

參考答案：風險不大；導入期

7.填空題媒體主要操作的項目為競爭品牌媒體投資的（）以及媒體計劃實施結果的（）。

參考答案：評估；回顧

8.填空題對主要市場的次要對象投入（）。

參考答案：欄柵式行程

9.名詞解釋開機率

參考答案：所有有電視機的家庭或人口中，在特定時間面里，暴露于任何頻道的家庭或人口的集合。依不同的計算單位，可以分為家庭開機率和個人...

10.名詞解釋媒體宣傳力度

參考答案：總收視點、一次以上到達率、平均頻率和實現(xiàn)有效頻率的建議到達率，這四點構成媒體的宣傳力度。