天美意是百麗女鞋旗下一個專為年輕女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年輕新一代的文化生活，其活力與時代感深受年輕人的喜愛，成為“年輕、時尚、休閑”的代名詞，創(chuàng)下不凡佳績。天美意的出現(xiàn)向人們充分展示了一種流行的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代社會人們追逐的主流已經(jīng)不僅僅是高檔的名牌產(chǎn)品，更多的是那些體現(xiàn)出自身價值的產(chǎn)品。即：“強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)個性化”。天美意現(xiàn)已在全國各大中城市建立了超過200家連鎖店鋪，同時是NIKE的中國代理商。
天美意的電視廣告片《感染潮流篇》，這則廣告表現(xiàn)的是：街上，有各式時尚靚女，當(dāng)一個靚女從另一個身旁經(jīng)過時，故意發(fā)生肢體碰撞，激發(fā)出一大片彩屑，甚至，她們的服裝還會發(fā)生一些變化。這樣的幾次碰撞之后，鏡頭拉開，街上的靚女都在碰撞。旁白：“潮流會感染，你趕？不趕？”廣告語：“隨我意，天美意！”最后是彩屑變成了各式各樣的女鞋并推出企業(yè)的標(biāo)版。
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最新試題
廣告策略是從廣告運(yùn)動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)而采用的總體方式或手段。
所謂垂直思考法，是指傳統(tǒng)邏輯上的思考。傳統(tǒng)邏輯上的思考法的明顯特點(diǎn)就是思考的連續(xù)性和方向性。連續(xù)性指的是思考從某一狀態(tài)開始，直接進(jìn)入相關(guān)的下一狀態(tài)，如此循序漸進(jìn)，直到最終解決問題，中間不允許中斷。方向性則是指思考問題的思路或預(yù)先確定的框架可以隨意改變。
廣告創(chuàng)意的科學(xué)性原則的內(nèi)容是什么？
“混血兒派”創(chuàng)意觀
“ 二舊化一新”
科學(xué)派創(chuàng)意觀
創(chuàng)意過程
廣告創(chuàng)意的實(shí)效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，通過廣告活動取得實(shí)實(shí)在在的效益，實(shí)現(xiàn)預(yù)定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意實(shí)效性原則是相背離的。
廣告創(chuàng)意有何主要特征？
根據(jù)上面提供的素材進(jìn)行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動。并分析說明你所運(yùn)用的創(chuàng)意方法。