填空題

按照廣告媒體的綜合特性進行分類，廣告媒體的基本類型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通訊廣告媒體和網(wǎng)絡廣告媒體等。

答案：大眾傳播廣告媒體；戶外廣告媒體；直效廣告媒體；交通廣告媒體；售點廣告媒體；贈品廣告媒體；黃頁廣告媒體

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名詞解釋
廣告受眾的心理活動過程
答案：指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應。包括認知、情緒、意志三個過程。
名詞解釋
消費者行為
答案：指消費者由自身內(nèi)部因素決定、又受到外部因素影響的消費活動，具有自主性、有因性、目的性、持續(xù)性、可變性等特征。
名詞解釋
廣告受眾
答案：就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗦?lián)系的受眾。
名詞解釋
受眾
答案：是正在外延的概念，從狹義上說，是指大眾傳播信息的接受者。從廣義上說，是指一切在信息交流活動中的信息接受方。
多項選擇題
影響消費行為的社會因素包括（）。
A.經(jīng)濟狀況
B.參照群體
C.家庭
D.職業(yè)
E.社會角色與地位
多項選擇題
消費者行為的一般特征包括（）。
A.自主性
B.有因性
C.目的性
D.持續(xù)性
E.可變性
多項選擇題
消費者的消費過程包括（）。
A.需求過程
B.購買過程
C.使用過程
多項選擇題
就商業(yè)廣告來說，廣告的訴求對象有（）。
A.生產(chǎn)者
B.消費大眾
C.組織市場中的意見領(lǐng)袖
D.商業(yè)經(jīng)銷中的采購決策者
多項選擇題
一個基本的傳播過程包括如下要素（）。
A.傳播者
B.受傳者
C.訊息
D.媒體
E.反饋
填空題
廣告受眾的心理活動過程，一般包括廣告受眾的（）、（）、（）。
答案：認知過程；情緒過程；意志過程

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