國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2))章節(jié)練習(xí)(2019.04.23)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋凹版印刷

參考答案：與凸版正相反，要印的部分低于版面，在凹下的部分掛上油墨，其他部分擦凈，在壓力下把四槽盛著的油墨倒在紙或滌綸、乙烯材料上。

2.問答題簡述廣播廣告的類別

參考答案：廣播廣告的類別：
廣播廣告大致可分成5類：
（1）節(jié)目廣告；
（2）插播廣告；
...

3.填空題報紙媒體有（）、（）、（）的編輯主調(diào)之分，又有（）、（）的覆蓋范圍區(qū)別以及（）報、（）報、周報等出版周期的區(qū)別。

參考答案：新聞性；專業(yè)性；娛樂性；全國性；地方性；日；晚

4.填空題搖鏡頭包括水平方向運(yùn)動的（），沿垂直方向運(yùn)動的（），以及上下左右相結(jié)合的（）。

參考答案：左右搖；上下?lián)u；復(fù)合搖

5.填空題懸念式的廣告表現(xiàn)方式，常常是把（）藏在廣告（）中或是放在電視廣告的（），目的是（）進(jìn)一步（）廣告的信息。

參考答案：主信息；正文；結(jié)尾；吸引觀眾；關(guān)注

6.填空題廣告創(chuàng)意的焦點(diǎn)在于展示格調(diào)或營造一種意境時，（）廣告的精良（）和（）會使廣告的表現(xiàn)力最佳。

參考答案：雜志；印刷；閱讀速度

7.問答題分析電視廣告的優(yōu)勢與劣勢。

參考答案：（1）電視廣告的優(yōu)勢：
①電視是唯一能夠進(jìn)行動態(tài)演示的感情型媒體，沖擊力、感染力強(qiáng)。
②穿透力強(qiáng)，到...

8.填空題廣告表現(xiàn)的主要功能就是創(chuàng)造廣告的（）和（），讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息（）的過程中，形成廣告主所期待的心理感受，也就是達(dá)到廣告的（），被廣告所感染、所打動而最終認(rèn)同廣告的（）。

參考答案：說服力；推動力；解碼；目標(biāo)；訴求

9.名詞解釋鏡頭

參考答案：在影視語言中，鏡頭是指攝影機(jī)（攝像機(jī)）每一次從開機(jī)到關(guān)機(jī)所攝取的那一段連續(xù)畫面。精確地說，鏡頭是拍攝過程中攝影機(jī)的馬達(dá)開...

10.填空題廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的（）過程，就必須明了廣告目標(biāo)的（），并以最為有效的（）去注釋廣告的創(chuàng)意。

參考答案：物化；準(zhǔn)確內(nèi)涵；藝術(shù)手段