國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(2))章節(jié)練習(2019.05.07)

來源：考試資料網

1.填空題廣告表現(xiàn)階段所承擔的主要責任，就是為既定的創(chuàng)意概念創(chuàng)造出具有（）和個性的具體形象。

2.填空題信息展示方式的使用，常?；谶@樣的前提：廣告人找到了商品的（），而且商品處于（）期。

參考答案：USP；導入

3.填空題電視廣告中的聲音由（）、（）、（）三部分組成。

參考答案：人聲；音樂；音響

4.名詞解釋新聞型廣播廣告

參考答案：是以新聞寫作技巧作出的廣告。

5.填空題用于照明的光有兩種類型：（）和（）。

參考答案：自然光；人工光

6.問答題談談你對廣播廣告中的音響的認識。

參考答案：音響的兩大特點：
（1）音響的表現(xiàn)力。表現(xiàn)在音響具有傳遞信息的功能；音響能夠創(chuàng)造一個聲音環(huán)境，能夠敘述或表現(xiàn)一...

7.填空題廣告表現(xiàn)的主要功能就是創(chuàng)造廣告的（）和（），讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息（）的過程中，形成廣告主所期待的心理感受，也就是達到廣告的（），被廣告所感染、所打動而最終認同廣告的（）。

參考答案：說服力；推動力；解碼；目標；訴求

8.填空題幽默訴求方式的特色是追求最大的（），在取悅受眾的同時（）。

參考答案：戲劇效果；傳播廣告訴求

9.問答題平面廣告的有哪些編排技巧？其中文字編排的技巧又有哪些？

參考答案：平面廣告的編排與文字編排的技巧如下――
平面廣告的編排技巧：
（1）視覺元素之間的面積對比處理；

10.問答題信息展示型與實證演示型的廣告理性訴求方式有什么相同與不同之處？

參考答案：信息展示型與實證演示型的廣告理性訴求方式的同與異：
信息展示就是把廣告商品或服務的實質性信息進行歸納，選取最有...