00634廣告策劃章節(jié)練習(2019.12.29)

來源：考試資料網(wǎng)

1 以廣告投放前后的企業(yè)銷售歷史或利潤指標作為衡量廣告效果的參考指標，這種評估方法被稱之為（）。

2 （）是通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標消費者傳遞商品或勞務(wù)信息，幫助消費者認識商品或勞務(wù)的利益，從而引起消費者的興趣，激發(fā)消費者購買愿望和購買行為的活動過程。

3 市場細分的指標主要有以下（）三個。

4 減弱甚至阻礙消費者心理行為的原因稱為（）。

5 廣告戰(zhàn)略是企業(yè)為實現(xiàn)經(jīng)營目標而對規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動所指定的（），是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的一個重要組成部分。

6 通過分析廣告費同銷售額或利潤之間的對比關(guān)系，來評估廣告的經(jīng)銷效果，被稱為（）。

7 持路徑說的人認為，渠道是指（）從生產(chǎn)者向消費者過程轉(zhuǎn)移中所經(jīng)過的，由各中間環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)而成的路徑。

8 將連續(xù)式排氣和欄柵式排期結(jié)合在一起，在一段時間內(nèi)連續(xù)投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫（）。

9 以下指標里（）是屬于地理細分。

10 以下屬于不同時期品牌的正確定義的有（）。