00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2020.02.08)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題簡述廣告策劃的原則。

1）整合性原則
2）前瞻性原則
3）整體性原則
4）有效性原則

2 按照廣告作品的內(nèi)容，可分為（）。

3 廣告創(chuàng)意是廣告策劃人員和創(chuàng)意人員在科學(xué)的調(diào)研基礎(chǔ)之上，在廣告戰(zhàn)略指導(dǎo)下，使用各種有效的藝術(shù)手法傳達(dá)廣告信息的（）。

4 （）是指在固定時間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應(yīng)平面媒介質(zhì)量的重要指標(biāo)。

5 廣告效果可以分為（）三類。

6 （）即廣告作品傳達(dá)信息時，廣告對象對廣告產(chǎn)生美好、滿意等方面的情緒性反應(yīng)，使用等級量表的方式來表示。

7 座談會法、頭腦風(fēng)暴、綜合已將法等屬于（）測量方法。

8 廣告定位策略是通過廣告來影響（），確定產(chǎn)品、企業(yè)和品牌在消費者心目中地位的過程，以實現(xiàn)產(chǎn)品、企業(yè)形象和品牌在市場上的定位。

9 （）是以已有形象或已經(jīng)存在的模型為基礎(chǔ)進(jìn)行再造，憑借一般的、現(xiàn)成的知識經(jīng)驗，按照習(xí)以為常的方式、方法解決思維任務(wù)的思維。

10 按照廣告目標(biāo)涉及的內(nèi)容，可以分為（）。