00634廣告策劃章節(jié)練習(xí)(2020.04.07)

來(lái)源：考試資料網(wǎng)

1 廣告發(fā)布策略包括（）

2 產(chǎn)品認(rèn)知是對(duì)產(chǎn)品（含服務(wù)產(chǎn)品）的（）等方面的認(rèn)知。

3 產(chǎn)品在不同的生命周期應(yīng)有不同的廣告費(fèi)，導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期的廣告費(fèi)用應(yīng)（）成熟期和飽和衰退期的廣告費(fèi)用。

4 （）是廣告主信息中的重點(diǎn)。

5 廣告戰(zhàn)略具有全局性、統(tǒng)領(lǐng)性的特征，是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)展開(kāi)廣告運(yùn)動(dòng)的（）。

6 促銷組合與廣告活動(dòng)之間的包容關(guān)系可以表述如下（）。

7 廣告效果指數(shù)法被應(yīng)用于那一階段的廣告效果評(píng)估工作之中（）

8 廣告訴求是基于廣告目標(biāo)并針對(duì)消費(fèi)者需求而采取富有創(chuàng)造力的說(shuō)服方式，通過(guò)改變消費(fèi)者的（），促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買特定品牌的產(chǎn)品和服務(wù)。

9.問(wèn)答題把廣告策劃書(shū)內(nèi)容付諸實(shí)施，必須注意以下哪些問(wèn)題？

參考答案：（1）做好策劃書(shū)的論證與溝通；
（2）提高策劃書(shū)的應(yīng)變能力；
（3）加強(qiáng)策劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；<...

10 減弱甚至阻礙消費(fèi)者心理行為的原因稱為（）。