詹姆斯•韋伯•楊認為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術構思。

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術構思。

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面， 即都有所謂“與生俱來的戲劇性”， 也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性， 具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。   

廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：  （1）目標（）（2）產品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

廣告創(chuàng)意的科學性是說廣告創(chuàng)意應以（）為基礎，并且需要了解、學習和運用相關的科技成果。

奧美認為， 品牌就是 “消費者與（）之間的關系” 。