國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(1))單項選擇題每日一練(2019.04.26)

來源：考試資料網

1 戲劇性是李奧•貝納的廣告創(chuàng)意觀念。他認為任何商品都有戲劇化的一面，即都有所謂“與生俱來的戲劇性”，也就是商品恰好能滿足人們某些欲望的特性，具有 “能夠使人們發(fā)生興趣的（）” 。

2 奧美認為，品牌就是 “消費者與（）之間的關系” 。

3 韋伯·揚相信規(guī)律、法則，相信經過訓練的心志能敏銳迅速地產生判斷相關性的能力，這與把“創(chuàng)造力”看成自然的恩賜的觀點是（）的。

4 廣告創(chuàng)意的藝術性原則，可謂與中國傳統文化的“為（）而藝術”一脈相通。廣告是人與人溝通、交流的活動，藝術是人性、人心、人情的巧妙顯現，真正具有藝術性的廣告，才能產生獨特的魅力，能有效地與消費者進行溝通。

5 廣告作品的藝術魅力與創(chuàng)意者自身的信念頗有關系。創(chuàng)意者的信念是什么？其實就是自我生活的（）取向。