國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題德國社會學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價(jià)值為依據(jù)的。

2 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，可謂與中國傳統(tǒng)文化的“為（）而藝術(shù)”一脈相通。廣告是人與人溝通、交流的活動，藝術(shù)是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨(dú)特的魅力，能有效地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

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3.名詞解釋“混血兒派”

參考答案：“混血兒派” 是一種綜合創(chuàng)意觀, 主張廣告既包含科學(xué)又包含藝術(shù), 廣告是科學(xué)與藝術(shù)的...

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4.填空題羅杰·馮·奧克又將思維二分法定義為（）和軟思維。

參考答案：硬思維

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5.填空題廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術(shù)構(gòu)思。

參考答案：受眾有效溝通

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6.填空題廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的（）兩個(gè)方面。

參考答案：有效溝通

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7.填空題廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告（）的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)。

參考答案：策劃

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8.名詞解釋集腦會商思考法

參考答案：是指通過組織廣告公司內(nèi)各方面的人員聚集在一起，以 “頭腦風(fēng)暴會議” 的方式尋求最佳...

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9.填空題任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。

參考答案：文字

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10.判斷題相關(guān)性是指廣告必須與商品、消費(fèi)者、競爭者相關(guān)。作廣告之前要徹底了解商品，廣告要傳達(dá)出商品的優(yōu)勢。并且要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面。找出商品最能滿足消費(fèi)者需要的利益點(diǎn)，這是相關(guān)性的要旨。一一廣告與商品有關(guān)聯(lián)性才有意義。

參考答案：正確

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