國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))填空題每日一練(2019.05.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1.填空題廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點(diǎn)：第一必須緊扣（）；第二必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思.

2.填空題李奧·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：目標(biāo)說明、（）和基調(diào)或品牌特點(diǎn)說明。

3.填空題德國社會學(xué)家馬克思·韋伯提出人類有兩種思維方式：一種是客觀的、理智的，以（）為依據(jù)的；另一種是定性的、本能的，以價值為依據(jù)的。

4.填空題詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為，真正的廣告創(chuàng)作，眼光應(yīng)放在人性方面，從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。

5.填空題廣告創(chuàng)意的含義包括兩個要點(diǎn)：第一，廣告創(chuàng)意必須緊扣（）；第二，廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。