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章節(jié)練習
國家開放大學(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))名詞解釋每日一練(2020.01.03)
來源：考試資料網(wǎng)
1.名詞解釋
“混血兒派”創(chuàng)意觀
參考答案：
“混血兒派”是一種綜合創(chuàng)意觀， 主張廣告既包含科學又包含藝術， 廣告是科學與藝術的結晶體。這也是...
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2.名詞解釋
（廣告創(chuàng)意的）實效性原則
參考答案：
（ 廣告創(chuàng)意的）實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者溝通，通過廣告活動實現(xiàn)預定的廣告目的。廣告實效既...
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3.名詞解釋
“ 二舊化一新”
參考答案：
“二舊化一新”。它的基本含義是：新構想常出自兩個相抵觸的想法的再組合，這種組合是以前從未想到的。即兩個相當普遍的概念或想...
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4.名詞解釋
原創(chuàng)力
參考答案：
原創(chuàng)力是指在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)，與眾不同，想人之所未想，發(fā)人之所未發(fā)的能力。
5.名詞解釋
廣告策略
參考答案：
廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā)（諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等），為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用...
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