國家開放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2020.01.03)

來源：考試資料網(wǎng)

1.問答題美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？

參考答案：其定位論的基本點是：
（1）廣告的目標(biāo)就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一個位置。
（2）廣...

2.填空題廣告創(chuàng)意的含義包括兩個要點：第一，廣告創(chuàng)意必須緊扣（）；第二，廣告創(chuàng)意必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

3.填空題任何廣告作品都要確立一種廣告形象，包括文字的、聲音的、（）形象。廣告形象包含著特定的訊息和傳播方式，是經(jīng)過創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。

4.填空題廣告創(chuàng) 意應(yīng)從消費者出發(fā)，以（）為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識，這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗。

參考答案：調(diào)查研究

5.填空題西方文化強調(diào)個人價值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感觀享受和（）。

6.填空題廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，強調(diào)任何一件有生命力的廣告佳作，都必須具有某種觸動人心、給受眾帶來（）或愉悅的藝術(shù)魅力。

7 廣告創(chuàng)意的藝術(shù)性原則，可謂與中國傳統(tǒng)文化的“為（）而藝術(shù)”一脈相通。廣告是人與人溝通、交流的活動，藝術(shù)是人性、人心、人情的巧妙顯現(xiàn)，真正具有藝術(shù)性的廣告，才能產(chǎn)生獨特的魅力，能有效地與消費者進行溝通。

8.判斷題廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。

9.問答題試對2010年天美意的電視廣告片《感染潮流篇》進行分析。

參考答案：（1）專門推銷鞋子的電視廣告并不多見，尤其是做企業(yè)品牌形象宣傳的。天美意這則《感染潮流篇》的“出街廣告&rd...

10.填空題廣告創(chuàng)意以人為本，主要表現(xiàn)在廣告創(chuàng)意的角度和廣告創(chuàng)意的（）兩個方面。