國(guó)家開(kāi)放大學(xué)(廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1))章節(jié)練習(xí)(2019.04.23)

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1.填空題廣告創(chuàng)意是整個(gè)廣告（）的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它必須依照系統(tǒng)工程的整體框架進(jìn)。

2 廣告作品的藝術(shù)魅力與創(chuàng)意者自身的信念頗有關(guān)系。創(chuàng)意者的信念是什么？其實(shí)就是自我生活的（）取向。

3.判斷題廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

4.問(wèn)答題ROI理論的要點(diǎn)是什么？

參考答案：伯恩、巴克的創(chuàng)意觀集中體現(xiàn)在ROI理論中，它是DDB廣告公司的創(chuàng)意指南。ROI 理論的基本要點(diǎn)是：好&ensp...

5.填空題廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)：第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）的藝術(shù)構(gòu)思。

參考答案：受眾有效溝通

6.填空題廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

參考答案：科學(xué)派

7.名詞解釋定位

參考答案：所謂定位就是使產(chǎn)品或品牌在消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)明確的、有利的位置。

8.問(wèn)答題什么是川喜多二郎教授KJ法的三個(gè)實(shí)施階段？

參考答案：KJ法由川喜多二郎教授提出，它分三個(gè)階段實(shí)施：
第一階段，明確“什么習(xí)慣于在一定思路的引導(dǎo)下，是問(wèn)...

9.問(wèn)答題 什么是品牌？在奧美公司的“品牌管家”理論中，他們給品牌的定義是：“消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系”。請(qǐng)用“箭頭線”劃出下列各元素之間的關(guān)系。

10.填空題伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是（）藝術(shù)。