03299廣告運作策略章節(jié)練習(2019.10.09)

百分率法是指以一定期間的銷售額或利潤額的一定比率，來確定廣告費用數(shù)額。

一、系統(tǒng)性。
二、效益性。
三、可操作性。
四、變通性。

（1）商品信息。
（2）服務信息。
（3）社會信息。
（4）形象信息和觀念信息。

1、廣告攝影。
2、廣告插圖。
3、廣告圖像。

優(yōu)勢：成本低、到達率和頻次、目標受眾針對性強、靈活性和適時性、創(chuàng)意機會。
劣勢：受眾專心程度差、創(chuàng)意局限性、受眾分流。