03299廣告運(yùn)作策略章節(jié)練習(xí)(2019.10.10)
來(lái)源：考試資料網(wǎng)1.問(wèn)答題試述對(duì)中間商進(jìn)行促銷活動(dòng)的主要目的。
參考答案：（1）鼓勵(lì)新產(chǎn)品上市的鋪貨、分銷。
（2）維持對(duì)現(xiàn)有品牌的貿(mào)易支持。
（3）鼓勵(lì)零售商很好地展示產(chǎn)品...
（2）維持對(duì)現(xiàn)有品牌的貿(mào)易支持。
（3）鼓勵(lì)零售商很好地展示產(chǎn)品...
2.名詞解釋廣告攝影
參考答案：是以藝術(shù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)攝影相結(jié)合的實(shí)用造型藝術(shù)，它以光線、基準(zhǔn)畫(huà)面，背景為造型要素，通過(guò)巧妙的構(gòu)思、形象的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)事物的真實(shí)...
5.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告溝通的測(cè)試方法。
參考答案：
1、認(rèn)知測(cè)定法
2、回憶測(cè)定法
3、識(shí)別法
4、態(tài)度變化測(cè)定法
6.問(wèn)答題AP的價(jià)值有哪些？
參考答案：
1、AP是廣告業(yè)的希望
2、AP是中小廣告公司發(fā)展的關(guān)鍵
3、使廣告代理公司位于廣告運(yùn)作的核心位置
4、拓展了新的傳播方式
7.問(wèn)答題廣告運(yùn)作中的戰(zhàn)略分析模式有哪些？
參考答案：（1）環(huán)境辨析
（2）競(jìng)爭(zhēng)分析
（3）產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn)
（4）消費(fèi)者分析和細(xì)分市場(chǎng)選擇...
（2）競(jìng)爭(zhēng)分析
（3）產(chǎn)品分析和提取訴求點(diǎn)
（4）消費(fèi)者分析和細(xì)分市場(chǎng)選擇...
8.問(wèn)答題如何改變或擴(kuò)張消費(fèi)者的習(xí)慣領(lǐng)域？
參考答案：第一、榜樣示范，靈活運(yùn)用名人效應(yīng)和群體擴(kuò)張效應(yīng)。
第二、著力表現(xiàn)新事物、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新構(gòu)造、新款式對(duì)于消費(fèi)...
第二、著力表現(xiàn)新事物、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新構(gòu)造、新款式對(duì)于消費(fèi)...
10.問(wèn)答題簡(jiǎn)述廣告調(diào)查的過(guò)程。
參考答案：
1、選擇課題。
2、研究設(shè)計(jì)。
3、收集資料。
4、分析資料。
5、形成結(jié)論。
